小米乐视对抗史:互相觊觎电视和手机市场(2)
王川表示,互联网电视需要严格按照广电181号文规定,通过七大播控平台集成内容,小米电视上内容用了银河GICV的logo,而乐视电视上内容出现了乐视logo,没有经过播控平台输出,此外搜索内容还可以通过浏览器外链播放。王川称,主管部门随时可能叫停乐视电视,乐视管理层应该向股民公示其业务违规风险。
而今日下午,乐视也将举办发布会,对小米的指责予以回应。
那么,究竟乐视和小米谁在电视内容上有优势?目前还很难定论,从量上来看,小米通过合作联盟的方式相比乐视一家能获取更多内容,小米的隐忧在于,小米电视目前的主要牌照合作方银河互联网电视背后有爱奇艺的投资,那么其他视频网站在和银河合作时是否会有所顾及,合作力度有多大还无法确定(比如优酷土豆是另一家牌照方国广东方的投资方),此外,小米和这些视频网站内容方的合作难以保证是独家形式。
当然,乐视的困扰则在于,需要完全从法律角度为自己的电视业务和模式找到合适的出口和认可。
手机业务:乐视觊觎小米
除了电视业务竞争,乐视在手机上不断发力,希望从小米手中抢下部分市场份额。
小米手机今年的出货量预计达到1亿台左右,乐视今年的目标是百万级,差距还很明显。
不过,乐视手机还是能给小米带来不小压力。据投资界人士透露,乐视手机即将完成首轮4.5亿美金融资,投资方包括亦庄国际投资、海底捞等四五家投资方。
此前,乐视手机于今年5月19日正式上市,官方称,乐视超级手机首日现货抢购+预售量24小时超50万台。
更重要的是,乐视此前公开手机BOM(物料清单)价格的行为更富于争议性,贾跃亭称,乐视是全球首次公布BOM成本价的手机厂商,乐视手机将按照量产成本售卖,乐视不需要通过硬件赚钱,甚至喊出了硬件免费的口号。
显然,乐视的一系列打法都是明显针对小米。“小米的成功是因为把传统手机生产制作和互联网营销的结合做到了极致,所以在过去一年实现了‘屌丝逆袭’。但互联网营销这种知识是社会的,不是小米的专利。”乐视移动总裁冯幸曾表示。
冯幸还表示,乐视在开创一个新的模式,靠乐视生态来打破手机硬件高度同质化的行业痛点,手机是乐视长期获取和服务用户的入口、平台,乐视做手机最主要的目的就是为了迅速扩大乐视的移动互联网用户和会员规模。
不过,目前小米还未主要针对手机业务对乐视进行还击,一方面,小米在手机业务的地位还比较牢固,另一方面,小米不希望在手机业务上帮助乐视炒作,而是希望在电视业务上追赶乃至反超小米。反之,对于乐视而言,则希望把话题更多牵引至手机,在电视业务被小米对标的同时实现自己的利益最大化。
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