传统的企业理财业务基本都是线下操作，流程繁琐，近日记者观察到，天弘基金官网上线了“企业理财”频道，推出在线开户业务，企业使用CFCA网银数字证书就可以直接开立基金理财账户，方便快捷。据悉，天弘基金后续还将推出企业“智理财”专属品牌和一系列面向企业互联网理财市场的“智理财”新业务。

　　首家推出企业理财在线开户

　　据了解，在线开户是天弘基金针对中小微企业推出的企业网上开户业务。简单来说，就是企业通过所持有的企业网银数字证书(CFCA数字证书)，无需预约，即可在天弘基金官网实现网上在线开户。这是市场上基金公司首次推出企业CFCA数字证书在线开户业务，天弘基金可谓是抢食“螃蟹”，为抢占企业在线理财市场增添利器。

　　记者采访了一家在线开户的企业，目前这家企业已经在线购买了天弘基金两款产品。该企业有关负责人向记者介绍说，他开户的流程非常简便，不需要他去填写开户表格和寄送资料，所有流程都在网上操作：第一步选择公司企业网银的开户行，第二步在电脑上插入网银Ukey，第三步填了一些开户信息并上传了公司相关证件的影像资料，就完成了开户。

　　传统的企业理财开户方式手续繁琐、浪费时间且不够安全。企业客户需要收集准备开户所需资料，通过邮寄、传真等方式传送给基金公司，基金公司审核通过后才开户成功。天弘基金推出的网上开户则具备多方面的优势：对于企业投资者，网上开户方便快捷，可以节省时间和费用等成本;对于基金公司，网上开户可以快速拓展客户，提升资产管理规模;对于监管机构，网上开户可以留存电子身份资料，便于监管机构核查。

　　业内人士指出，实现网上开户的核心难题在于如何认证客户身份及确保交易的安全、可靠。通过电子签名的手段，可以在识别客户身份的同时，实现交易的安全性和可靠性。而天弘基金采取CFCA开户方式，企业只需使用CFCA支持的网银数字证书，就可线上开户。

　　据了解，天弘基金此次在线开户的合作对象为中国金融认证中心(China Financial Certification Authority，简称CFCA)。CFCA是经中国人民银行和工信部批准成立的权威安全认证机构。持有CFCA颁发的数字证书的企业客户，已经通过银行对客户身份真实性的严格审核，可以确保客户信息的真实性和交易的有效性。

　　深挖中小微企业理财市场

　　作为国内公募资产管理规模最大的基金公司，天弘基金在2014年资产规模达到5898亿元，用户数1.5亿。与此同时，作为国内最具互联网精神的基金公司，天弘基金从未停止探索企业理财市场。

　　在余额宝引爆 “宝宝”类个人理财产品后，企业版“余额宝”已经成为新的爆点。除了集团企业，中小微企业客群市场也非常广阔。据统计，截至2013年底，中国已经有5558万家小微企业，其中个体工商户4424万户，其他小微企业1134万户。不过，目前尚未有公司通过企业余额宝覆盖巨量市场。究其原因，主要还是因为中小微企业客户在行业和地区上都高度分散，传统金融服务难以低成本覆盖。许多小微业主不知道企业理财从哪里获取，复杂的开户流程就让企业老板和财务人员头疼不已。

　　面对企业理财市场，天弘基金从解决客户开户流程着手，打造基础设施，体现出互联网基金公司的亲民风范，当初余额宝产品的成功，也正是得益于一流的客户体验。天弘基金有关人士表示，“传统的中小微企业理财产品的购买不方便，企业客户无法完成纯线上操作，获取理财服务的路径较长，体验不好。现在我们通过线上开户解决了这一问题。只有实现了在线开户，才能进一步去做批量化的企业客户开发，这只是我们的第一步。”

　　随着互联网的飞速发展，越来越多的在线交易通过网上银行完成，网上开户市场空间广阔，其中，通过数字证书开展网上开户具备了技术基础并得到了客户认可。目前有全国1000多万家企业开通了对公网银业务，并在交易过程中使用数字证书进行签名。据《2014年电子支付清算行业运行报告》统计，通过银行完成的网上支付的交易额为1060万亿，其中来自企业的网上支付占比超过60%。经过企业在线开户业务的探索，天弘基金布局企业互联网金融市场有了更周详的战略规划。“当前需要的是差异化的竞争，我们官网的企业理财已经有专属的‘智理财’品牌，数字证书在线开户是第一步，后续还将推出一系列‘智理财’子项目开拓企业在线理财市场。”天弘基金有关人士说。