创新，是一个品牌发展的源动力，只有持续不断的创新才能让品牌永葆活力。企业在发展过程中，只有紧紧抓住消费者的需求，才能在日益激励的市场竞争中站稳脚跟，给消费者留下深刻的品牌印记。维他奶作为一家拥有70余年辉煌历史的企业，深知创新的重要性，并始终聚焦消费者的需求,走出一条颇具特色的创新之路。

　　创新，用产品更好地服务消费者

　　产品创新是品牌发展的灵魂，在消费者的需求不断多样化的今天，如何用创新的产品获得消费者的认可，维他奶在过去的2014年用两个创新给出了漂亮的答卷。

　　随着人们生活水平的提高，追求更健康、合理的饮食成为了一种潮流，这种消费升级带动了高端饮品市场的高速发展。2014年维他奶率先推出了高端豆奶——奕活系列新品，从调理饮食结构出发，坚持“植物蛋白更健康”的营养新观念，为消费者更好地提供和身体精准匹配的营养。维他奶奕活的诞生填补了高端豆奶市场的空白，一经推出市场反响就极为热烈，奕活也因此成为了高端豆奶的代名词。

维他奶奕活新品发布启动仪式

　　而维他奶旗下的茶类饮品——维他柠檬茶PET瓶装的上市，亦是从满足消费者需求出发并获得消费者热烈欢迎的生动案例。维他柠檬茶作为港式柠檬茶的经典代表，一直深受广大消费者喜爱。随着消费者需求的变化，许多忠实粉丝对维他柠檬茶的产品容量需求也更加细分。携带更方便、容量更大的瓶装维他柠檬茶一上市获得了众多学生、年轻白领群体的欢迎，满足了他们随时随地都可以把维他柠檬茶带在身边尽情享受激爽的要求。

维他柠檬茶PET瓶装上市

　　市场的主体是广大消费者，而广大消费者的需求是不断升级的。因此，从根本上说只有不受欢迎的产品，没有不想买东西的人群。创新，用产品更好地服务消费者，只有这样，企业和品牌才能获得可持续发展。

　　创新，与消费者更好地对话

　　不论是维他奶举办的“奕活舞曲”活动，还是维他柠檬在写字楼开展的“真土豪，请全办公室免费喝维他柠檬茶”免费派发活动，都以独特的体验方式，与消费者进行面对面的对话，拉近了品牌与消费者的距离。

维他奶“奕活舞曲”活动

维他柠檬茶率领“真土豪”派发团在写字楼开展免费派发活动

　　随着社会化媒体时代的到来，维他奶还充分利用社会化媒体平台，实现品牌与消费者之间亲密无间的互动。2014年，维他奶及维他柠檬茶官方微信，均推出了一系列趣味性强、具有品牌风格化的互动，如维他奶官方微信的“健康对对碰”、“奕活加减舞步”等游戏，还有维他柠檬茶官方微信的“心里话大比拼”、“悬赏真土豪”系列活动等。这些随时随地均可参与的活动不仅为消费者的繁忙生活减轻压力，增添趣味，释放自我，更重要的是通过这些活动，实现品牌与消费者之间精准而友好的互动。

　　维他奶在营销推广中与时俱进，独具匠心地打造一个又一个与消费者友好“对话”的平台，只为更好地与消费者进行互动沟通，精准地了解消费者的需求，为下一个创新打下坚实的基础。

　　品牌要不断发展进步、历久弥坚，必须时刻保持创新力，始终满足消费者的核心需求。作为一家拥有70余年辉煌历史的企业，维他奶一直追求卓越与创新，无论是产品的创新，还是营销的创新，都从内里关注消费者的核心需求。未来，维他奶将继续致力于通过多种以植物为原材料的优质、可口、营养丰富及可持续发展的产品，向消费者推广健康及更优质的生活方式。