中国经济对家居业有何影响?资本青睐怎样的家居厂商?

　　15日东莞嘉华大酒店 专家纵论家居业突围

　　第35届国际名家具(东莞)展览会，即将在3月16日于中国家具展贸之都广东东莞厚街隆重开幕。作为一个具有全国乃至全球影响力的展会，国际名家具展一直坚持“行业办展”的理念，以促进产业深度调整、推动行业转型升级、跨界整合优质资源、引领行业最新趋势、广兴家具进出口企业开业之路为已任。

　　引人注目的是，本届展会上，国际名家具展与9号馆名家居世博园将首次跨界整合家具、地产、资本、传媒等领域的旗帜性资源，为名家具展注入跨界元素、为行业深度调整提供智力支持。

　　广州日报报业集团，粤商会将在中城联盟与阿拉善SEE的共同支持下携手第35届国际名家具展及9号馆名家居世博园共同发起 “2016绿色共享大会暨全球家居共享产业链高峰论坛”将在嘉华大酒店举办。

　　“高峰论坛，标志着阿拉善SEE倡导的绿色供应链，在家具行业有了新的延伸，对于家居行业转型升级，起到强力助推作用”，阿拉善SEE生态协会会长钱晓华表示。

　　“绿色供应链最终产品将集合很多行业，包括家具行业尤其智能家居，领先企业的产品怎么样做到节能、低碳、环保是关键，只要达到标准我们就采购、合作”，3月8日，阿拉善SEE生态协会原会长、万通控股董事长冯仑参加活动时明确表示。

　　届时，著名经济学家叶檀、世联行董事长、中城联盟副主席陈劲松、碧桂园集团副总裁黄宇奘、德同资本合伙人陆宏宇、优联资本董事长、前阿里巴巴集团副总裁王孝华、全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜、慕思寝室用品有限公司总裁姚吉庆、《中国新闻周刊》总主笔闫肖峰等将莅临现场，围绕论坛主题“跨界、创新、绿色、共享”四大关键词，进行深度碰撞、探讨。

　　房地产市场直接影响家居业生态

　　如果说2012、2013年家具行业开始进入洗牌期，那么2014年可以说全行业进入了深度调整期，而2015年，家居业全面减速，关门、倒闭者络绎不绝，更多的则是苦苦支撑，就算是盈利的企业，也面对成本迅速上涨、利润急遽降低、市场继续萎缩的三重压力。

　　从上市公司年报的业绩增长率下滑到家具电商互联网化的探索进度缓慢，可以用“山雨欲来风满楼”来形容困境中的家居业。据不完全统计，中国家具制造业至2014年收入已达到7187.35 亿元，占当年GDP比重的1.13%。2015年这一数据增加到7872.5亿元，同比增长9.3%。但主营业务收入的增长率却一直动荡下滑，由2011年的25.7%下滑至2015年的9.3%。利润也是如此。2015年全国家具制造业全年实现利润总额为500.9亿元，同比增长14%。虽然2011-2015年，家具制造业实现的利润总额一直延续上涨的态势，但增长率却逐年下滑，从2011年的32.2%下滑至2015年的14%。

　　可喜的是，持续推进的城镇化规划会带来需求较大的新增住房，进而带动家具行业的消费增长。在楼市去库存的大背景下，哪些城市会迎来重大的机遇?哪些城市很可能是一个陷阱呢?著名的经济学家叶檀、碧桂园集团副总裁黄宇奘会用真实的数据和真实的市场告诉家居厂商，家居业的网点分布和渠道下沉该具体指向哪些城市。

　　解决传统制造业转型升级难题

　　随着全球贸易自由化的深入发展，我国家具产业已经形成具备一定规模的产业集群。在全球价值链的大背景下，我国家具集群已经脱离自我封闭，开始转向全球分工的动态系统发展。以东莞为例，作为“中国家具展览贸易之都”，以及广东省首批唯一认证的“广东家具国际采购中心”世界家具名镇——东莞厚街，一直是中国家具产业最主要的内销和出口基地，更是中国家具内销及出口的桥头堡，目前已经跻身世界家具业制造中心。

　　但不可否认的是，中国家居业仍然处于全球价值链的低端位置，企业众多、门槛低、创新能力不足、知识产权与标准监管不力形成了行业集中度较低、品牌塑造难等问题。“从4万平米到76万平米，展馆从只有1个馆到9个馆，参展品牌从数百到数千，名家具展依托世界家具制造中心东莞，一步一个脚印成长为亚太地区最大的家具行业展会。”这是名家具展的发展历程，而2016年正式发布“三展联动，展贸联动”的战略调整，3月春季展期保持不变，秋季名家具展提前至8月，9月新增广东家具出口展，正式进入三展联动时代。这些不仅仅是为了帮助参展商打开销路，最重要的，是为家具厂商提高品牌知名度，打通全球价值链。

　　虽然我国产业集群发展大都处在以低成本为竞争优势的低层次发展阶段，但作为核心竞争优势的创新能力，区域品牌和网络协作等优势尚未形成。面对日趋激烈的全球性竞争，如何加强家具产业集群对外的联系、对外知识技术的获取，积极争取早日加入到全球价值链的上游，实现持续升级，已成为我国家具产业集群未来发展的重要目标。

　　传统家具行业如何打破常规，实现绿色转型升级，或者寻找差异化竞争，寻找新的价值增长点?

　　“智能家居是房地产跟家居行业共同关注的热点问题，目前提出的智慧城市概念就涵盖智能家居的范畴，绿色、环保、节能，共同制造出更有价值的人造空间”，冯仑分析说。

　　“就家具行业而言，包括木材砍伐、油漆制作等都是可以绿色标准化的，这些世界知名品牌都有，国内家具行业转型升级、塑造品牌，这也是条必由之路”阿拉善see会长钱晓华表示。

　　论坛中，中城联盟主席、世联行董事长陈劲松、中国著名实战派战略型营销专家姚吉庆还将会用他们的经历以及真实案例告诉家居企业一些方式和方法，这是家居企业在黑暗的泥沼中的一盏指路明灯。

　　嵌入互联网基因吸引资本青睐

　　第35届国际名家具(东莞)展览会不仅首次进入三展联动，更升级了展会服务，以“专业展+常年展的形式，不仅实现线上预登记、WIFI全覆盖、电子导航等网络服务升级，还围绕展览展示、信息交流、新品发布、设计师群、经销商之家等线上体验，完满结合40万平方米的9号馆名家居世博园的V+线下体验，实现网上世博园+网上家具展与线下展贸游的展贸O2O模式、365天全球推广的服务平台。

　　人类进化中很重要的一环就是工具。渠道对于企业而言，就是打开市场的一个有力工具。只有把渠道打通了，消费者才可看见，市场才会越来越大。而目前的家具行业，大多还是单一的实体店销售模式。如果依然依靠单一的渠道运作，而不是多维度、多方面、立体地进行渠道建设，这样的家具企业，能维持多久?可想而知。

　　当今时代，互联网的普及和电子商务的兴起使传统消费模式发生了巨大的改变。网络为消费者和生产者提供了高效的交流平台，降低了沟通成本，大大提高了销售效率。在互联网和电子商务的大潮中，家具企业如何充分利用互联网和电商，多平台、全方位、全细节地向消费者提供完整的商品服务?

　　但对于前店后厂发展起来的中国家居业，资金成为企业发展最大的难题。德同资本合伙人陆宏宇、优联资本董事长、前阿里巴巴集团副总裁王孝华会告诉家居业的经营者，逐利的资本会青睐一个嵌入互联网基因、有跨界、创新元素的家居企业。作为大消费中很重要的一个品类，与会的专家们会告诉你，传统的家居产业要进行怎样的改造，才能得到资本的青睐?以使企业插上腾飞的翅膀如虎添翼!