夏季天气炎热，加之身体汗液分泌过多，衣服很容易滋生细菌，看似洗得很干净的衣物还隐藏着很多肉眼看不到但能直接威胁健康的病菌。随着洗衣除菌意识的普及，今年夏季更多消费者愿意购买带有“除菌”功能的洗衣粉品牌，以保证清洁效果，从而保障身体健康。而洗衣粉品牌们也清楚这个消费需求，纷纷推出具有除菌功能的新品，争夺夏日销售旺季的市场。

　　据相关数据和资料，目前我国洗衣粉产量超380万吨，国内市场销量约350万吨。近几年来，洗衣粉市场发展很快。2004-2009年市场年均增速约6%。由于受到金融危机、洗衣液等影响，2008年以来洗衣粉的市场竞争更加白炽化。从竞争环境的微观现实看，洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域，洗衣粉品牌众多，中外品牌竞争充分，中国洗衣粉行业充满了变化与变革的契机。各洗衣粉品牌都在深入研究消费者的消费需求，不断细化市场，推出功能更细分的产品，洗衣粉行业进入了功能细分的竞争阶段。

　　时值炎夏这个洗涤产品的销售旺季，洗衣粉品牌都将竞争的焦点放到了“除菌”。据了解，夏季衣物遇到最大的困扰是汗臭，但很多人都不知道臭味与细菌的关系。作为洗衣粉品牌的领导者，立白对此作了深入研究。立白洗衣粉品牌的研发人员称，“夏天，合适的温度给细菌滋生创造了条件，日常生活中人也会接触到各类细菌，最常见的有大肠杆菌和金黄色葡萄球菌等。”再加上南方的梅雨季节，衣物就更容易因细菌而滋生霉味和臭味。针对此消费需求，各洗衣粉品牌在今夏都打起了“除菌”牌，在除菌功效上不断升级配方、推出新品。而作为洗衣粉品牌的领先代表，立白不断创新，在本季推出了立白香皂粉系列。据悉，立白天然除菌洗衣香皂粉的最大特点是独具皂粉除菌的差异化功能，含高效除菌成分，有效清除10种常见致病菌，彻底清洁衣物，保护全家健康，而且配方温和，是行业内最香最温和的皂粉。