9月5日，腾讯召开“理性公益正当时”99公益日启动仪式，宣告今年99公益日正式开启。今年99公益日进一步加强透明化制度建设，全面升级“透明度组件”，构建了多元化的公益场景，打造以“集小红花”为代表的丰富参与方式，并探索通过资金加流量的方式对公益机构进行扶持，全方位助力行业发展。作为参与人数最多、影响力最广、场景最多元的现象级全民公益行动日，99公益日让数亿用户的每一份善念都能发于真心、成于理性、恒于透明，开创“理性公益”的新时代。

　　腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹在致辞中指出，迈入第四年的99公益日将继续助力中国公益行业的进化与变革。互联网公益的下一个十年，技术的迭代将进一步让人人可公益成为现实，但“理性公益”是下一波浪潮的关键。这也是腾讯公益所提倡的，在每次捐助的时候，让理性公益成为习惯。

　　今年腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到2亿9999万，并新增1亿作为支持慈善组织成长基金，巨大撬动效应值得期待。99公益日继续发挥“连接器”与“工具箱”的作用，建立便捷、透明、开放的平台，目前已有超过2000家企业连入今年的99公益日，包括凯迪拉克、中国一汽、顺丰、安踏、天王表、广发集团、国美等。

　　在启动仪式上，腾讯还发布了《互联网+助力扶贫》报告，报告指出腾讯公益将持续更新数字化助手能力，让扶贫工作不止局限在公益领域，而是实现扶贫与产业、文化等多领域的跨界融合。曾出演《甄嬛传》的当红小花蓝盈莹、“爱的分贝”秘书长王娟、公益记者马路遥分别发表演说，细数自己参与公益的心路历程与公益观点。

　　开放与透明成就99公益日

　　2018年99公益日，为了持续推动公益行业透明与开放的制度建设，腾讯公益从99公益日规则共建开始，直到产品透明度组建升级，再到“回响计划”项目披露，都在不断推动开放与透明，通过技术的手段和科技的力量让公益生态圈更健康、更持续。

　　在规则上，今年99公益日采取“共建”的方式，集众人所长，让各方参与者一起制定规则，共推互联网公益健康发展。今年，前后跨度近3个月，近80位99公益日参与者、学者、专家、媒体、律师等行业内外伙伴参与建言。经过专家的评审与意见，最终形成2018年99公益日规则。

　　在产品上，腾讯公益平台在过去十一年中不断探索，用技术的手段让不同的公益项目透明地呈现在公众面前。在今年99公益日前期，腾讯公益上线“冷静器”功能，意在鼓励用户捐款前，多想一秒，查看项目具体情况，理性捐助。

　　在项目上，今年99公益日通过回访加记录的方式，以实地探访展现透明公益，发起“回响计划”，针对过去受较大关注的公益事件，通过视频记录，为大家带去项目的透明改变。

　　今年财务披露组件再升级：腾讯公益引入专业第三方公司德勤，帮助公益伙伴高效做好“专业披露、透明呈现”。

　　陈一丹表示，我们希望平台沉淀的各种能力，从公益合作伙伴开始，帮助中国公益行业更快实现从自发到自觉、从感性到理性、从热情到专业的发展过程，成为一个透明、可持续发展的公益生态。

　　丰富的公益场景让99公益日无处不在

　　今年99公益日通过多种多样的方式，打造多元化的公益参与场景，将99公益日的影响力从线上延展至线下，从公益行业延伸到社会大众，从公益平台拓展到社区邻里。把公益融入原生场景里，从衣食住行出发，将公益和人们日常休闲场景相结合，让公益无处不在。

　　在公益场景中，增加了家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益活动、明星短视频互动等，用轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民便捷、快乐、理性参与公益。

　　“家乡公益”拉近了公益参与者与家乡之间的距离，身在远方也可以心系家乡。用户可以通过腾讯公益平台了解自己家乡的公益项目，用公益反哺家乡。无论身在何方，给家乡需要帮助的朋友送去温暖。

　　“爱心加倍卡”则能够帮助爱心企业和爱心用户连接在一起。网友每一份爱心捐赠，都能获得企业的善款加倍。领取加倍后，在有效期内(9月7日至9月9日)进行捐赠，企业就能为用户放大相应倍数的金额进行配捐。

　　“集小红花”也是今年创新的一种玩法，“小红花”作为腾讯公益首个IP形象，将融入今年99公益日的各种线上活动和各种公益场景中。集的小红花越多，就能够有机会获得额外的配捐加成。本次99公益日预计有超过5600个项目参与，其中参与集小红花活动的有超过5200个项目。截止9月3日，已有超1200万人次参与了集小红花互动。

　　“社区+公益”在全国近60个核心城市超过2万个社区，580个商圈、近6万个门店都加入99公益日线下活动，让公益深入千家万户的日常生活。例如周大福全国珠宝门店2000家以上助力SEE阿拉善基金会为99公益日助力;7-Eleven线下活动的门店数高达1020家，展开劝募活动;家乐福220家线下门店针对的是文山儿童快乐家园项目在线下进行劝募活动。

　　“捐行为”公益则以“行为”作为公益的力量，号召用户在日常生活的普通行为中也能完成善举。“捐行为”活动具体分为“捐希望”、“捐绿色”、“捐美丽”等环节，为用户拓展了更加便捷、趣味的公益玩法。“捐希望”以华润万家商超作为今年99公益日场景公益伙伴，通过家乡场景、家乡特产号召大家支持家乡扶贫公益项目;在“捐美丽”互动中用户可以穿上非遗服饰登上ELLE杂志为非遗公益项目打call。而“捐绿色”则与悦诗风吟合作，通过线上“指间森林”的互动，呼吁更多用户关注固沙还林植树公益项目。另外，在99公益日期间，屈臣氏也携手腾讯公益，发起了“一起把小兔子带走吧”的公益倡导。

　　明星“推一把”短视频互动则由腾讯公益联合腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微视、企鹅号等产品通过短视频、小视频等热门社交化手段，汇聚了赵薇、王凯、王俊凯、王源、易烊千玺、周冬雨、张一山、苏炳添、黄子韬等明星，发起“推一把，一起爱”行为公益。这些明星用自己的实际行动为公益推一把。

　　同时，还有超过20款腾讯产品参与到今年的99公益日活动中来，包括微信支付、王者荣耀、微信小游戏、微视、全民K歌等最炙手可热的产品，号召更多网友通过趣味互动参与公益。此外，妈妈网、搜狗搜索、快手、链家等均发起公益主题活动，为更广泛的受众提供更加丰富的公益场景。

　　在发布会上，今年腾讯公益还发布了新的公益场景产品——爱心贝，这是腾讯致力于让公益融入各种各样的生活场景的一大力作，让每个人在“听歌”、“走路”、“看书”都可以积累爱心贝，并将收集起来的爱心贝转化成爱心捐赠。让公益成为日常，让善念深入人心。

　　腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在致辞中指出：“在科技的连接和文化创意的吸引下，更多合作伙伴、爱心企业、公益网友将和腾讯一起，汇聚时代最前沿、最优秀的力量，让公益最大程度地发挥效能。”

　　无论是线上产品，还是线下活动，对于99公益日来说，都为公益参与者提供了丰富多样的场景玩法，通过线下与线上的融合交互，将各方爱心汇聚成革新的力量，将公益充满整个九月。

　　99公益日开创“理性公益”新时代

　　有了开放透明的机制、丰富的场景与玩法，今年99公益日在配捐规则上也迎来更多突破：腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到2亿9999万，并新增1亿作为支持慈善组织成长基金。之所以如此设计配捐规则，是希望以此哺育公益行业的健康发展，为更多公益机构提供经费扶持，同时让公益参与者能够有更多的理性选择。

　　如果说第一、第二届99公益日是造浪者、破局者，第三届99公益日发挥了公益行业的杠杆效应，迈入第四届的99公益日则在“全民参与”的地基之上，树立起“理性公益”的里程碑，使得公益热潮在从网络活动向全社会共同参与推进的过程中多了一份冷静与思考。

　　4年间，99公益日经历今非昔比的快速成长，也带动了一代网民的公益理念实现了“由指尖，到心间”的转变。公益由指尖开启，逐渐沉淀为心间的理性，让一时感动变为长久习惯、由情怀驱使走向理性判断。“理性公益”将成为公益行业下一波的核心与关键。

　　腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新指出，99公益日举办了四届，相比配捐额的逐年增长，目前已经到了更应该关注公益行为背后巨大社会感召力的时候，公益行为对于激活社会正能量有着独特的价值和作用。腾讯公益将通过平台沉淀的各种能力，全方位帮助中国公益行业更快实现换档升级，打造科技时代下开放透明的“理性公益”。

　　当公益与理性相随，腾讯公益可以更沉下心来，继续完善互联网公益的基础设施建设、创新互联网平台、推动行业进步提升，以“理性公益”为未来蓄力，开创一个“理性公益”的新时代。