P2P年底激烈血拼，小平台无力推广，略显乏力，发展稳健资力背景雄厚的则在推广上加大了力度。目前P2P行业虽未能普遍降低民间融资成本，但仍在许多方面给人想象空间。上述业内人士认为，虽然对大多数P2P平台而言，借款人综合融资成本与传统民间借贷渠道的融资成本差别不大，但P2P在一定程度上提高了资金的可获得性，互联网的开放性，节省了资金供需双方之间的沟通成本。

　　网贷之家首席研究员马骏指出，临近年底，投资人既要看重优惠力度，更需关注平台的流动性风险，警惕人气下降但短期待收金额较高的平台。有业内人士表示，P2P平台在“烧钱”推广的同时，不应忽视内控建设。努力提高P2P平台的风控体系实力，是行业健康发展、确保用户能够安全的拿到“甜头”的关键所在。

　　来这投CEO王传一表示： 互联网的迷人之处在于他的快速变化带来的各种机遇，而互联网金融的坟墓将依然是风险定价问题。论金融的风险定价能力，小贷和担保公司不比银行，那么平台在风险定价能力上是否更有胜算?来这投从创业初期明确了这一点：不和任何一方比拼风险定价能力，但需要做风险定价的系统性管控。这也是互联网金融区别于传统金融机构的本质所在。

　　互联网金融普惠梦想的实现，有两个必要的前提：一是市场回归理性，不再盲目追求高利率，从而使资金成本回到合理区间;二是平台运营成本降低，使资金的渠道费用减少。