随着双十一临近，各家电商纷纷打出促销广告，而在近日国家工商总局围绕“销售行为管理混乱”的问题约谈了阿里巴巴、1号店等电商企业，工商总局副局长甘霖在约谈中表示尤其要切实纠正假打折、虚假宣传及违法广告等问题。

　　与此对应的是在近期中国青年报关于双十一的一项调查中，有54.2%的受访者最担心的就是虚假宣传、价格虚标问题。母婴产品在整个电商中所占比例较大且逐年增加，这其中包括越来越受家长亲睐的婴幼儿进口配方奶粉，双十一前夕，记者专门对进口奶粉电商进行了考察，发现其中还存在着不少问题。

　　在记者考察的进口奶粉电商中，除贝倍妙等个别品牌实码标价、真实打折外，其他或多或少都存在着假打折和违法广告问题，工商总局在此次约谈中专门指出一些网络经营者使用“全网最低价”、“史上最低价”、“销量第一”、“排名第一”等违反《广告法》规定的用语开展广告宣传，这种情况在进口奶粉电商中同样比较普遍。

　　双十一尽管是网络促销的一个由头，但这由头由网民而来，就是普通消费者，消费者期望的是在促销期购买到物美价廉的产品，而不是被眼花缭乱的宣传蒙蔽，企业也需要对双十一认真定义，不要让促销变噱头，缺乏真诚的促销，只会让消费者反感，对品牌形象无益。