上周，由广州工业经济联合会、广州市企业联合会、广州市企业家协会联合主办的“2017年广州企业家年会暨颁奖盛典”在广州白云国际会议中心举行。现场，广州“三会” 对在品牌建设方面有突出表现的广州王老吉大健康产业有限公司等100家企业授予2017年“广州品牌百强企业”称号。

(王老吉荣获2017年“广州品牌百强企业”称号)

　　该奖项的设立旨在推动广州企业以品牌建设作为立企、兴企的长远目标。盛典举行当日广州“三会”亦发布了《广州品牌百强企业白皮书(2017)》。该《白皮书》指出目前广州企业品牌发展存在品牌理念和定位不清晰、品牌塑造片面化等问题。

　　作为中华百年品牌老字号的代表，王老吉又是如何践行时尚、科技、文化“品字形”品牌发展战略，实现品牌的历久弥新?

　　顺应新生代 凉茶始祖越“活”越时尚

　　众所周知，凉茶始于中医药草本配方，原本是一碗药茶。1840年，王老吉首创方便随时饮用的药茶品类——凉茶粉和凉茶包。上世纪90年代初又相继推出凉茶颗粒和盒装罐装凉茶，奠定现代饮料的基础。今年9月，王老吉更推出来自知名设计师潘虎之手，具有二次元调性，富含88个年轻元素，深获德国红点奖评委肯定的“黑凉茶”。

　　从189年前“粗黑苦”的药茶，到如今人们日常饮用的植物健康饮料。近两百年来，王老吉顺应消费升级不断突破发展。为了更好与90后新生消费群沟通，王老吉也持续创新营销手法。继携手深受90后群体喜爱的IP《万万没想到》推出大电影后，今年夏天王老吉冠名90后音乐偶像养成节目《明日之子》，深度植入品牌信息，打造共生营销模式。这档品牌特色鲜明的网综，从6月开播以来，已收割超36亿的流量，成为暑假期间最热门的综艺话题。

(王老吉冠名的90后音乐偶像养成节目《明日之子》总播出量超过36亿)

　　从产品包装，到品牌沟通的不断变革，在品牌时尚化的道路上，王老吉从未停止前进的脚步，持续为凉茶行业打开新局面，堪称行业时尚化的典范。

　　科技制胜，站在巨人的肩膀上深耕市场

　　科技的变革，为王老吉品牌的创新注入了源源不断的活力。2015年，王老吉以“互联网+大数据”作为基石，推出具有专属二维码的“越热越爱态度罐”。王老吉通过“一罐一码”作为流量入口，搭建凉茶大数据平台，并通过分析发掘消费者行为与需求，做到网络和营销互联共生。

　　科技不仅为王老吉寻找到与消费者直接互动的新方式，还引领凉茶行业的发展。2010年，王老吉凉茶安全性评价项目成为率先参加国家863计划的凉茶项目。王老吉也在原材料检测上创建了“中草药DNA条形码物种鉴定体系”，并以这一项目荣获2016年国家科学技术进步二等奖，成为凉茶行业首获这一殊荣的品牌。

(王老吉传承人郑荣波先生在人民大会堂领奖)

　　通过运用日新月异的科学技术，王老吉“敢为天下先”的举措不仅颠覆了大众以往对于“老字号”是保守的认知，还不断增强品牌基因，为品牌的创新发展添砖加瓦。

　　不忘初心，百年老字号发扬凉茶文化

　　时尚可夯实品牌创新的基础，科技可提升品牌形象的高度，而文化却可深化品牌的内涵。在波谲云诡的189年间，王老吉始终不忘初心——宣扬凉茶文化。早在2006年，王老吉已联手其它凉茶品牌“申遗”，凉茶被国务院列为国家级非物质文化遗产。然而王老吉深知成功“申遗”仅能起到保护作用，若要更多人群了解凉茶文化，需要主动出击，走进他们的生活中。

　　因此，王老吉联手央视打造《王老吉品牌纪录片》。通过一个个鲜明的品牌故事，观众可全方位了解中国凉茶的发展历程，成为科普凉茶的佳作。

　　此外，王老吉还在线下发力宣扬凉茶文化。2013年和2015年，王老吉分别在广州和北京建立凉茶博物馆。未来王老吉还将在全球陆续建立56个凉茶博物馆，希望通过这些浓缩了中国数千年的中医药知识和文化的公开平台，为全球人民了解凉茶文化提供重要窗口。

　　除了在全球建立凉茶博物馆，王老吉还亲自赴海外宣扬凉茶文化。在今年6月的美国芝加哥《财富》论坛路演中，王老吉以2017《财富》论坛官方指定凉茶的身份举办了主题为“中国凉茶文化与王老吉美国市场”的交流会，吸引一众社会精英参加。今年12月王老吉还将作为独家官方凉茶亮相《财富》全球论坛，向世界展现凉茶文化的风采。

　　作为广府企业的代表者，未来王老吉仍将践行时尚、文化、科技“品字形”品牌发展战略，通过产品、科技、营销三轮驱动，增强品牌在国际的影响力，开启“中国符号”的下一段征途。