从曾经的街头2元精品店到如今的高档Shopping Mall，中国的饰品行业正在经历一个快速发展和转型蜕变的发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，中国的女性朋友对饰品的要求程度不仅越来越高，也越来越理性。撑不下去的传统精品店纷纷倒闭，定位小众的新饰品品牌在快速崛起，整个饰品行业都在经历着越来越大的改变。

　　如今，在新饰品行业则表现出南北格局的层面。在北方，领导品牌主要是阿吉豆和萱子，它们的店铺面积较大，品类涉及广，主要走的大而全的发展道路;在南方，领导品牌是BIRRAY钡瑞，隶属于SEE BEAUTY HOLDING LIMITED香港思美汇控股集团，是一家专注女性饰品的连锁品牌，主要走的是小而美、小而精的发展战略。

　　据悉，BIRRAY钡瑞的第一间门店开设于2016年深圳连城新天地，面积不大只有10来平米左右，但是坪效成绩却高达35000元，整店业绩平均月营业额50余万，开创了非餐饮行业的坪效成绩，也颠覆了商场对小饰品行业的传统认知。截止目前为止，BIRRAY钡瑞基本上覆盖了深圳各大时尚Shopping Mall和百货商场，一年时间开店数量逾30家，而且店店火爆，不仅是深圳新饰品行业的领航者和开拓者，也被深圳女孩列为必逛饰品店。

　　时尚小编探店了解到，BIRRAY钡瑞的品牌特色主要是在客群定位、店铺定位和产品定位三个方面。它主抓20-29岁的年轻白领阶层，以好看的店铺、温馨的环境吸引消费者进店;用“时尚精致、物美价廉、海外进口的产品”赢取消费者的喜爱;以“7天更新2次和贴心的服务”提高客户的复购频率。

　　所以， BIRRAY钡瑞在深圳店店爆火的现象，有一定的时机型，也有其发展的必然性。可能，BIRRAY钡瑞之于阿吉豆和萱子的发展历史，只能算是初创型品牌;但是在坪效和发展态势方面，却无疑是一个非常强劲的竞争对手。