说起麦当劳肯德基，都知道它是国际快餐品牌。

　　说起香奈儿，连男人都知道女人最爱的奢侈品牌。

　　这就是品牌的效应，做到人所皆知，知名度覆盖全球性。

　　相反，说起汉堡薯条，就想到肯德基麦当劳。

　　说起香水口红，男友就想送女友最爱的香奈儿。

　　这就是品牌的标签。消费者有需求触发的时候，首先想到这些所熟知的知名品牌。

　　无品牌不企业，

　　现在知道品牌对企业的重要性了吧?

　　明人不说暗话，

　　成就一个优秀的知名品牌，

　　全靠策划!

　　品牌：企业的灵魂标签

　　有种东西叫“标签效应”。当品牌被贴上标签，公众就会形成对他的固化印象。甚至，成为一个随口可出的梗。

　　就好像日常梗:

　　“你哪儿来的自信?我用的海飞丝!“

　　“火气这么大?喝王老吉呀!“

　　... ...

　　品牌是企业的灵魂标签，看似一个口号/一句广告语的字眼，却不是随意喊喊那么简单。它代表企业的灵魂象征意义，标识企业的无形资产。与其说企业被贴上标签，不如说他呈现的是品牌的独特性。

　　例如：

　　“去头屑“是海飞丝的标签，更是他的主打产品特性。(并不是所有洗发水都能成功做到专业“去屑”的特色)

　　“怕上火“是王老吉的标签，直接深入戳中消费者的痛点。(凉茶主打降火功效，犹如广告语说的：怕上火就喝王老吉呀!一怕就勾起降火的内心!)

　　... ...

　　标签之所以能够深入人心，是因为它们对这些标签进行了深耕，将品牌的价值和差异化传递出来。而这种价值和差异化的传递和打造，必须体现出一个品牌或产品为消费者带来了什么价值。

　　品牌：根深蒂固的建设。

　　建设品牌就是演绎产品到品牌的过程，如何使品牌根植于消费者头脑。成功的品牌建设，需要制定长期的品牌战略，品牌理念以及品牌意识，让自己的品牌在历史的长河中屹立不倒。所以品牌营销决定企业的长久发展。

　　品牌建设是一个科学的立体工程，品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力，它包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象。品牌建设包括的内容有信息化建设、 渠道建设、客户拓展、口碑管理、品牌虚拟体验管理。而品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。

　　这一切的一切都需要策划的精心布局!而这个循序渐进的过程，必须经历三个阶段：

　　1.初期规划。

　　好的规划是品牌成功的决定性因素，否之，能够瞬间摧毁企业。

　　企业定位和发展目标定位要清晰。企业定位应该包含:产业定位、客户定位、管理团队定位、员工管理定位、产品定位、战略定位等。发展目标定位所包含的不外乎主目标定位和衍生目标定位。

　　2.全面建设阶段。

　　这是最重要的阶段。确立品牌的价值观，决定企业能走多远。明确、清晰而又积极的品牌价值观取向：首先是为消费者创造价值，其次才是为企业创造利益。

　　品牌主打服务为主，消费者永远第一。

　　3. 形成品牌影响力

　　积累相关案例，熟悉掌握行业的认知和趋势。透过品牌文化渲染，重点延伸行业领域，根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。

　　经历三个阶段，企业经过全面的考验和磨合，才能稳扎稳打，在竞争中根深蒂固。

　　如何为企业贴好“品牌标签”?

　　企业必须了解自身品牌面对的客户群体领域，针对清晰定位，摸清消费者痛点以及需求，针对性的推出对应的产品和服务。现在已经进入泛品牌社会，品牌光环在消失，形成了“品牌相似”现象。比如：不同品牌的护肤品、家居，在消费者眼里并没有特别的差异。所以特定的标签，代表品牌的独特性，站在品牌高度，解决消费者的“审美疲劳”。标签能让全世界都认识你。

　　解密：标签带动的品牌引力

　　像爱马仕，欧莱雅，卡西欧... ...等，这些品牌联想起来都让人如痴如醉。

　　之所以成为世界最强、最具识别度的品牌并不是偶然。他们一直专注于那些使自己的品牌成为消费者本能选择的因素。要获得这种强大的品牌引力并非易事，但一旦成功做到，其对品牌的回报是很可观的：使消费者根本不考虑他们的竞争对手。