4月销量下滑 上海通用下调40款车型售价
5月12日,上海通用宣布,即日起上海通用将对别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌旗下的11个主力产品系列、共计40款车型进行全面降价调整。
腾讯财经了解到,上海通用此次降价的幅度丝毫不弱于此前降价的四大合资品牌,优惠幅度自10,000元起,最高下降53,900元。
上海通用官方表示,此次价格调整的目的是,利于“上海通用汽车用全新的价格体系去贴近市场需求”,“在当前国内汽车市场低增速的新常态下,把握市场竞争的主动权”。
据披露,上海通用此次降价涉及了不少热销车型。凯迪拉克品牌旗下的降价车型包括风尚运动豪华轿车ATS-L长轴版、中级豪华轿车XTS、运动型豪华SUV凯迪拉克SRX和风尚性能豪华轿车全新一代CTS;别克品牌旗下包括高档旗舰轿车君越、智驱风尚轿跑君威GS、高档小型SUV昂科拉和主流中级轿车凯越;雪佛兰品牌旗下包括7座城市SUV科帕奇、新生代城市SUV创酷和性能中级车科鲁兹经典等。
一季度车市的疲软早就让很多车企坐立不安了。4月,一些外资品牌便开始在中国市场推行降价策略。
4月5日,上海大众针对途安与POLO进行了官方降价,优惠幅度达到8000-10000元。4月11日,长安福特随即宣布,除新蒙迪欧、锐界外,全系送免购置税。紧接着,北京现代和一汽大众分别在车贷和保险上送优惠,幅度在5000-20000元不等。
通用汽车是当时少数没有加入价格战的国外品牌之一。按照通用汽车全球CEO玛丽·博拉(Mary Barra)在上海车展上的说法,其3月在中国的乘用车销量增长了7.8%,上海通用、上汽通用五菱,雪佛兰、凯迪拉克和宝骏品牌都做到了3月份的最高销量。
通用汽车中国总裁钱惠康当时也曾这样评论降价策略:“这个市场的竞争趋势肯定会越来越激烈,大家可以看到,本身我们最主要的是强调性价比,开始的时候就是要定价定得好。价格一定要定到一个很实惠、性价比好的,客户能够接受的,这是给客户提供的最好的产品和服务。”
不过,通用汽车4月在华的表现,让决策层最终决定跟进降价。
据通用汽车官方数据,通用及其合资企业4月在华共售出258,484辆汽车,较去年同期下降0.4%。其中,上汽通用五菱在华销量较去年同期增长10.2%,达到139,041辆;上海通用在华销量较去年同期下降6.7%,跌至119,032辆。
不过值得注意的是,从近期降价的车企来看,降价并不一定能够带来销量的回暖。比如,在4月初降价的福特,当月销售数据并无回暖迹象。据其官方数据,福特与其在华合资企业4月在华销量批售为96,889辆,与去年同期相比,增幅仅为0.1%,甚至达到福特在华的最低增长速度。
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